随着奥运圣火的徐徐熄灭，第二十九届奥林匹克运动会在北京正式落下帷幕。在奥运年，体育营销已经成为了最热门的话题，各大企业都将体育营销作为品牌建设的王牌手段。然而，奥运会的结束是否意味着与体育相关的品牌营销的结束？后奥运时代究竟是一个企业体育营销的终结还是新的奥运营销的开始？且让我们从东风悦达起亚汽车的体育营销细细看来。

　　体育营销今年大热

　　奥运会是一次历史性机遇，激起了中国人巨大的体育热情。仿佛一夜之间，体育营销成为了国内经济的一大热点。包括可口可乐、联想等，都在奥运营销、体育营销上投入了大量的精力，并都取得了不错的效果。花费了6500万美元成为中国首家“国际奥委会全球合作伙伴”的联想集团，其知名度通过奥运得到了显著的提升。通过3年多的奥运营销，联想在中国市场上的知名度上升了15个百分点，美誉度上升了19个百分点。作为非奥运的官方赞助商，国内汽车行业体育营销的领导者——东风悦达起亚也在上半年通过体育营销在汽车市场打了漂亮的一仗。在今年整个上半年，企业推出了“畅享激情体验欧洲杯”系列活动，并取得了非常好的效果，成功地拉近了企业与消费者之间的距离，同时也为东风悦达起亚优异的市场表现注入了活力。在今年整个汽车市场都普遍低迷的情况下，东风悦达起亚却成功地实现了逆势而上。1－8月，相比去年同期增长了43%的销量就是很好的证明。体育营销带来的效应由此可见一斑。

　　后奥运时代体育营销将继续

　　对于企业来说，在激情万丈和热火朝天的奥运前和奥运中的宣传过后，如何应对后奥运时代，特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运后的品牌价值传播进行有机的衔接，并在后奥运时代实现品牌的可持续发展，是奥运营销企业值得关注的问题。深谙体育营销之道的东风悦达起亚对此很有发言权。东风悦达起亚一直都将体育营销视作为企业的长期战略，并不会单纯因为某项重要赛事的结束而忽略体育营销带来的价值。从之前的签约刘翔，到与中国之队合作，再到今年的“畅享激情，体验欧洲杯”活动，东风悦达起亚一直都将体育营销作为一种十分重要的营销手段而运用，并发挥到淋漓尽致。而在将来，体育营销依旧是东风悦达起亚的主打。网球巨星、北京奥运会网球男子单打冠军纳达尔与起亚成功续约，继续担任起亚汽车全球品牌大使；在2010年南非世界杯上，同样会出现起亚汽车的身影。无论是澳网、还是世界杯，对于起亚和东风悦达起亚而言，都是进一步提升品牌知名度的世界平台，将体育运动的激情、拼搏精神注入品牌内涵中，使整个品牌充满活力，让企业所坚持的“激情超越梦想”的品牌理念在长时期的体育营销中得到升华。

　　体育营销的成功之匙

　　体育营销已经成为一种时尚营销方式，但并不是所有企业的结局都令人满意。东风悦达起亚体育营销的成功之道自然值得深深考虑。通过细致的观察和思考，我们可以得出结论：东风悦达起亚体育营销成功的关键在于关注体育营销本身的同时，还十分注重普通群众的参与。

　　其实成功的体育营销与08奥运的广受关注和成功有异曲同工之处。奥运之所以广受欢迎，正是在于其深刻的全民参与性。无论是火炬传递，还是奥运会所需要的大量志愿者，都渗透着全民奥运精神。东风悦达起亚的活动更是将这一点放在了首位。“真情回馈月”、“欧洲杯观战使者征集”、经销商“激情观球夜”等系列活动都号召全民参与，让所有消费者成为活动的主角。“狮跑杯”企业五人制足球赛更是东风悦达起亚为全民足球打造的交流平台。在将来，东风悦达起亚将继续贯彻这一主张，以群众为基础来展开体育营销活动，举办更多让消费者喜爱并愿意积极参与的活动，通过体育营销这样一个平台，将经销商、消费者紧密地结合在一起。东风悦达起亚一直都主张与大家共同分享体育运动所带来的激情与快乐，在“激情超越梦想”精神的激励下拥有更完美的汽车生活。

　　奥运的硝烟已经渐渐散去，而汽车市场依旧烽烟四起。相信在这后奥运时代，东风悦达起亚将会不断续写营销领域的新辉煌。

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